關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷效果的權(quán)衡目標(biāo)，獨立的IP或UV原本用來衡量流量的大小是非常重要的，但在其他很多時候，人們并不是很關(guān)注這兩個目標(biāo)。
實際上，中心目標(biāo)的設(shè)定完全取決于目的。從這個意義上說，任何目標(biāo)都可以是中心目標(biāo)，而任何目標(biāo)都不能是中心目標(biāo)。一個營銷活動的目的是讓廣大的人知道你的存在，讓每個人都知道你的品牌；另一個營銷活動是讓你的產(chǎn)品在光棍節(jié)這樣的特殊日子小量銷售。這兩個營銷活動的中心目標(biāo)之間必然有相當(dāng)大的差別。
另一方面，在不同的行業(yè)中，必須有各自行業(yè)的中心目標(biāo)。例如，在電子商務(wù)和教育行業(yè)中，這兩個行業(yè)的中心目標(biāo)可以是完全不同的。即使是在電子商務(wù)行業(yè)之外，企業(yè)的發(fā)展階段也是不同的，中心目標(biāo)也是不同的。
那么，在最普遍的意義上，衡量在線營銷有效性的中心目標(biāo)是什么？首先處理這一成就需要一種邏輯。營銷型網(wǎng)站根據(jù)企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產(chǎn)品在傳統(tǒng)中的銷售渠道，設(shè)定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)客戶群體，針對網(wǎng)絡(luò)潛在目標(biāo)客戶群體的習(xí)慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網(wǎng)站首頁排布潛在客戶感興趣的內(nèi)容。進而塑造企業(yè)公信力、核心產(chǎn)品展示、客戶見證，為潛在目標(biāo)客戶答疑等，通過網(wǎng)站營銷貫徹。獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業(yè)現(xiàn)狀營銷型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營銷型網(wǎng)站就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。如果我們跳到一個詳細(xì)的業(yè)務(wù)，以找到相關(guān)的權(quán)衡，我們很容易陷入混亂。我們需要一個真正的指南針，以確保無論我們到哪里，我們知道如何停止下一步。這個指南針是人類。任何營銷活動的需求影響和變化的對象都是人，而營銷效果的權(quán)衡在于權(quán)衡人的思想和行為變化的形式和結(jié)果。顯然，變化越深，效果越弱。這個指南針是指人們能夠準(zhǔn)確地了解人們的變化，也就是他們能夠準(zhǔn)確地把握營銷的目標(biāo)、目的和后果。
觀念和心態(tài)的改變并不是網(wǎng)絡(luò)營銷所獨有的。網(wǎng)絡(luò)營銷對思想和心理的改變與其他營銷方法是一樣的，思想上，人們意識上意識到你的存在，心理上，人們喜歡你的存在偏好。權(quán)衡意識和偏好的目標(biāo)可以被認(rèn)為是一個中心目標(biāo)。然而不幸的是，這兩種裝置的具體目標(biāo)的平衡是相當(dāng)困難的，目標(biāo)是難以捕捉的，含糊不清和變化無常。
另一種討論思維和心理低效的方法是iWOM。我喜歡這種方法，但是它真的很難，主要是關(guān)于語言的解釋，缺乏無效的技術(shù)處理，只能手動停止。iWOM有它自己的一套權(quán)衡目標(biāo)，如果使用這種方法，它們是非常重要的。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，意識和偏好有時取決于兩個最常用的目標(biāo)，印象和點擊，以及用戶對廣告的反應(yīng)。印象是為了澄清有多少人對這則廣告有印象。不幸的是，這項措施有點枯燥，因為在任何情況下，人們是否能夠?qū)V告作出反應(yīng)都不能被機器理解，所以它只能通過廣告在客戶上顯示的次數(shù)來直接表達。這大大降低了這一措施作為中心的能力，更多的是作為輔助目標(biāo)的能力。
就網(wǎng)絡(luò)營銷而言，對心理和心理的直接測量是非常無限制的，缺乏核心的可操作性目標(biāo)。營銷型網(wǎng)站建設(shè)最近幾年才新出來的名詞，在行業(yè)內(nèi)還沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的定義。結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃服務(wù)團隊的實戰(zhàn)經(jīng)驗，我們認(rèn)為營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，基于企業(yè)營銷目標(biāo)進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營銷外包企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。
